"Une boutique Silvera est avant tout un lieu de culture où le design iconique et le design contemporain se côtoient".

Dessinée en 2007 par le studio Jouin Manku, la boutique Silvera Wagram, à Paris, marque le début d’une longue amitié entre Patrick Jouin, Sanjit Manku, Paul et Brigitte Silvera. Patrick Jouin a également développé plusieurs objets pour l’éditeur français COEDITION, fondé par Samuel Coriat. 

L’enjeu étant de préserver l’esprit de la marque tout en distinguant ce nouvel espace des autres points de vente Parisiens. Pour cela, les designers ont cherché à conserver les caractéristiques architecturales locales - faire réapparaître les briques, maintenir les verrières et les cours anglaises - tout en théâtralisant l’ensemble.et Paul Silvera. 

Le leader de la distribution de design contemporain en France, inaugure en 2017 sa première adresse outre-manche, dans le quartier de Chelsea à Londres. Il a sollicité Patrick Jouin et Sanjit Manku pour s’approprier les deux niveaux de ce bâtiment typiquement londonien.

--- 

C’est en flânant dans la rue de Kings Road, en plein Chelsea que l’on découvre une vaste devanture vitrée, une invitation à pousser la porte de l’univers Silvera. Lieu d’exposition d’objets divers, éphémères, de tailles variées, l’architecture intérieure a su s’adapter à des contraintes spécifiques.

La boutique s’articule en différents univers, s’accommodant à de multiples scénarii.

Dans une première grande salle très lumineuse, un imposant objet en Inox, très peu dessiné, presque sculptural accueille les visiteurs. Un design subtil, fait de caisses amovibles, invisibles, pour cacher l’utile, le fonctionnel et ne laisser à voir que le merveilleux. Désarticulé, fait de superpositions cubiques, la sculpture se joue des hauteurs afin de structurer tout l’espace, c’est le point focal du projet d’emménagement du bâtiment. 

Cet ensemble, réalisé en fines feuilles d’inox pliées et soudées, dialogue avec l’ensemble de la pièce. Polyvalent, il réceptionne les différents dispositifs de présentation, il permet de recevoir les clients et d’éclairer tout en répondant aux attentes logistiques des vendeurs. 

Une bibliothèque, comme une librairie d’objets : 
Invitation à découvrir « la maison » Silvera, une bibliothèque murale, faite de grandes planches de chêne teinté, cours sur les murs de la boutique laissant apparaître les briques, la structure du bâtiment. Dessinée sur mesure, cette large surface permet d’exposer de nombreux objets. Afin d’optimiser au mieux la belle hauteur sous plafond, les étagères supérieures se transforment en lanternes.

On devine alors par jeux d’ombres, derrière un textile tendu de batyline les silhouettes des 164 moules, vases, plats et autres contenants chinés à la Manufacture de Digoin. Cette mise en abyme poétique d’objets exceptionnels rappelle dans cet espace londonien l’histoire, le savoir-faire et l’esprit du design français. 

À l’intérieur de cette bibliothèque, trois passages invitent le visiteur à traverser de l’espace public à un espace plus intime, plus privé. On découvre alors une pièce intermédiaire, écrin délicat, où s’exposent les objets les plus précieux, menant vers des salles baignées d’une lumière zénithale. La poursuite de la déambulation sous les verrières conduit vers deux salons, pensés comme un intérieur résidentiel permettant d’accéder à un jardin d’hiver, une orangerie. 

Un escalier chaisier : 
Un grand escalier, entièrement en chêne, prolongement de l’écrin, théâtralise la descente vers le niveau inférieur. Élément architecturale important, il se transforme marche après marche en un chaisier devenant alors dispositif de présentation qui s’ouvre sur une spacieuse galerie accueillant du mobilier et un salon privé.

Les anciennes cours anglaises préservées et fermées par un plancher de verre illuminent ce niveau inférieur et convient le visiteur vers une série de 8 petites alcôves qui accueillent et mettent en valeur les icônes du design.

Les mêmes matériaux se retrouvent dans l’ensemble de la boutique, une sélection minimaliste et brute de béton, chêne, feutrine, batyline, cuir et laiton brossé, discrète qui laisse vivre les objets du monde du design précautionneusement sélectionnés par la famille Silvera.